Facebook等社交网络会成为电子邮件的终结者吗还是繁荣者

4月10日，交际网路已成为一个锐不行档的趋势，可是电子报推广仍旧有不行替代的特性。两者联系将会为网路推广翻开更广阔的视界，发明一加一大于二的作用。

从交际网路窜起之后，以全球最大标竿交际网站Facebook 为例，用户已突破了10 亿大关，全台超越一半以上的人在运用脸书，电子商务性质的粉丝专页数目更是不堪其数。所以不管国内外，都逐渐浮出一些电子报推广行将与世长辞的评论声浪。

电子报内容的定位是“专业”，为公司形塑成工业的领导品牌

全球最大的网路交流平台 Only Influencers 创办人、美国电子报推广教父Bill McCloskey则持相反的定见。他以为人与人在网路上的互动，交织成如今的交际网路，电子邮件自身即是交际网路，并且是最早诞生的线上人际互动网络。交际网路呈现之后，电子报推广尽管不再如以往名列前茅，但仍是当前增进成绩最大的利器。

交际网路参谋兼部落客Jay Baer 也以为，电子报相对交际网路仍是较有用的推广手法，缘由在于：消费者的预期。

电子邮件在消费者的心中的定位为专业、公事处置，而交际网站则是休闲、交际、即时资讯共享的管道。依据美国 iContact 电子报推广公司计算，93%的网路运用者喜爱透过订阅电子报来与品牌互动，而非交际网路。

尽管交际网路是当前网路运用者首选的互动管道，但相较之下，电子邮件推广赋予电子商务更多的主控权。电子报推广可以制作与消费者一对一的触摸时机，若是操作妥当，可以展示专业性，将公司形塑成工业的领导品牌。

电子邮件和交际网路是相得益彰的东西

评论电子邮件和交际网路熟优孰劣好像并不是如此重要，举个比如来说，电子邮件就像公车，而交际网路就像捷运;两项东西实质是一样的，可是具有纷歧样的特性，也具有各自的长处：

电子邮件“一对一”的线性特色，让你可以自动出击，将函件寄达方针客户的信箱。

尽管收件者纷歧定会翻开函件或点击函件的连接，但比起交际网路“一对多”、“喜爱挑选机制”、以及巨大资讯流量等特性，交际网路推广可能让你的内容被洗掉，客户连看一眼的时机都没有。

交际网路简略的信息，让读者简单疾速知道内容与要点。

并且建立群组、粉丝专页开放给网络上的广阔生齿，不需为电子邮件名单的困惑，“网上口碑传达”更可以让消息继续被转贴共享，好像病毒通常广布分散。

通常而言，顾客往往握有是不是与公司品牌的互动挑选权，怎么让顾客挑选与你互动才是首要方针。因而关于推广人员而言，电子邮件和交际网路不应相互对立，而该是相得益彰的东西。

公司可以透过交际网路添加品牌的曝光，开发潜在客户，招引方针客群;当获得顾客答应你对他推广的授权时(自动订阅供给电子邮件信箱)，再利用电子报供给客户更精准的所需之资讯。

依据研讨指出，透过交际网路共享的功用，可以有用晋升电子邮件的开信率1.15倍。交际网路已成为一个锐不行档的趋势，可是电子报推广仍旧有不行替代的特性。将两者联系将会为网路推广翻开更广阔的视界，发明一加一大于二的作用。

2008年，Facebook的一同创始人达斯汀?莫斯科维茨脱离Facebook，进军没那么光鲜的公司软件界。其时，他的决议闹出了不小的动态??一同也为他引来了不少出资。罗恩?康维、彼得?泰尔等闻名出资人和安德里森霍洛维奇（Andreessen-Horowitz）、基准本钱（Benchmark Capital）等风投公司都为莫斯科维茨的构思投入了不少本钱。莫斯科维茨推出的Asana是一个致力于替代商务电子邮件的使命办理东西。他的这家小公司前后共募集了3,850万美元资金。

Asana的另一名创始人贾斯汀?罗森斯坦是Facebook的一名前技能主管。莫斯科维茨和罗森斯坦花了几年的时刻才发布了Asana的初始版别。如今研制团队给Asana添加了一些公司级功用，使它做好了步入职业榜首阵营的预备。比方，Asana新增的办理操控东西能够让公司IT部分在网站上设置安全性方针并办理用户的行动。Asana不只有望取得小公司的喜爱，还有能够招引那些具有几百、乃至数千名职工的大公司。别的，Asana还有一个更庞大的方案，即是完全替代电子邮件。当然，关于大多数时刻仅仅用来传送电子表格的电子邮件来说，Asana并不是仅有一个想替代它的商品（说真的，电子邮件是个十分早期的商品）。虽然在Facebook的光芒阅历无疑让莫斯科维茨和罗森斯坦成了出资者眼中的香饽饽，不过Asana并不一定能轻松搞定那些大公司客户。

研究机构Constellation Research公司的分析师艾伦?利奥波夫斯基表明：“他们收成的许多东西靠的都是达斯汀?莫斯科维茨的名头。”

到目前为止，Asana招引的主要是一些小公司，包含Dropbox、Uber和Airbnb在内的一些闻名的硅谷创业公司也挑选了这款网络软件来办理他们的程序。不过科技公司并不是Asana的仅有客户。用户能够运用Asana办理包含活动计划和准备董事会会议等在内的简直任何使命。用户能够给团队成员设置特定的使命责任和日期约束，需求与团队交流的时分，能够像在Facebook上相同发布每个团队成员都能看到的音讯更新。别的Asana在本周三早上又发布了一些新功用，关于多个团队一同完成同一个项目的景象，这些团队成员能够阅读一切团队的发展状况。别的，若是你一同参加了多个团队的作业，你也能够在一个独自的收件箱里看到一切团队的使命状况。并且重要的是，IT办理者能够看到、办理用户的行动，并且有权同意或许回绝职工的拜访。

折价公司表明，如今现已大约有10,000个团队在运用Asana，其间还包含某些财富500强公司（不过需求再次提示的是，许多所谓供给“在线增值”效劳的公司软件公司都宣称个人有一些大用户，实际上能够仅仅某个大公司里有几个运用者注册了它们的商品）。Asana公司还表明，一半左右的频频运用用户对Asana的运用强度已达到了对电子邮件的运用强度。但如今咱们还不晓得用户是不是真的由于有了Asana而降低了对电子邮件的运用。财富办理软件供给商Addepar公司的运营总监亚当?劳伦斯表明，他的公司现已运用Asana两年了，并且他总是把Asana的图标“和我的Gmaill一同放在一个独自的标签里。”他还说：“Addepar的每个职工都在用它，乃至连那些不爱额定登入体系的职工也在用。”

Asana能够发展到多大？明显，莫斯科维茨和罗森斯坦具有把一款商品做大的才能。Constellation Research公司的分析师利奥波夫斯基说：“这帮小伙子晓得如何为几百万人打造商品”。但是在公司软件职业里，许多规划更大的公司（包含Salesforce和Citrix等）都把他们个人的项目办理东西打包到了一个更大的商品系列里。它意味着Asana不只要开发新功用以招引各大公司的爱好，一同还要进步与其他一些软件东西的协作水平，由于它们现已被公司界广泛选用。此外，它还需求作为插件程序与其他大软件进行协作。这正是Asana需求办理的另一个使命。